Для чего необходим аудит сайта?

Ваш сайт не приносит дохода? Или находится не на первых страницах в выдачах поисковых систем? Тогда возможно, что перед вами стоит задача проведения новой компании по поисковой оптимизации.

Одной из первых задач в таком случае является аудит сайта. Что это такое? Аудит сайта – это его комплексный анализ, направленный на выявление положительных и отрицательных сторон сайта. Аудит сайта обычно применяется перед выполнением таких мероприятий как редизайн сайта, перед компанией поисковой оптимизации, а также перед проведением рекламных компаний и промо-акций. В любых случаях, когда требуется значительное изменение, имеет смысл обратить внимание на такую задачу, как аудит сайта.

Рассмотрим, на какие этапы можно разделить аудит сайта. В первую очередь, это маркетинговый анализ сайта, исследование юзабилити сайта и поисковый аудит. Остановимся на каждом пункте поподробнее.

Маркетинговый анализ сайта включает в себя:

определение целей владельцев сайта;
определение структуры изучаемого рынка;
определение отраслевой специфики и целевой аудитории сайта;
определение конкурентной среды.

Бенчмаркетинг - изучение компаний, имеющих передовой опыт в данном сегменте рынка и анализ его применения.

Маркетинговый аудит сайта выполняется с целью анализа правильности и эффективности маркетинговых процедур, используемых в вашем проекте. Он необходим для того, чтобы избежать ошибок при планировании продвижения сайта. Маркетинговый аудит поможет правильно расставить приоритеты, оптимизировать бюджет и минимизировать расходы.

Целью поискового аудита является выявление ошибок технической части сайта: его контента и программного кода. Он включает в себя:

анализ семантического ядра;
анализ посещаемости;
анализ контента;
анализ ссылок;
анализ взаимодействия сайта с поисковыми машинами (совместимость, индексация и проч.).

Аудит юзабилити исследует удобство пользованием сайтом. Его составляющими являются:

анализ функционала клиентской части сайта;
анализ индексной страницы и ее привлекательности для пользователей;
анализ качества текстов;
анализ сервисов сайта;
оценка удобства навигации;
проверка корректности отображения сайта в браузерах.

Аудит юзабилити позволяет определить и устранить ошибки, которые были допущены при проектировании интерфейса, определить, почему пользователи есть, а покупок нет. Оценка юзабилити производится по 3 критериям: эффективность (количество и качество сервисов), продуктивность (с какой скоростью пользователи решают свои задачи и какое количество ошибок ими допущено) и удовлетворенность (общий уровень комфорта от сайта).